PEST分析とは、政治 (Politics), 経済 (Economy), 社会 (Society), 技術 (Technology) という４つの視点について考えることで、その変化が自分のプロジェクトや所属する企業などにどんな変化や機会を及ぼすかを分析する手法です。

政治

法律に基づく規制や、政治情勢から影響を受ける支援事業などがあればビジネスの背景として影響があります。

例えば政党の政策の中で、地球環境の問題が大きく取り上げられると、カーボンニュートラルのビジネスなどに追い風になる場合があります。

経済

為替変動・物価の動向などがビジネスに与える影響は少なくありません。全体としての景気や金利の上下など、自分のビジネスに影響のある経済情勢の変化を考えます。

複数の国や地域の市場をまたぐサプライチェーンがある場合は、視点を広げる必要はあります。別の分析で「国際経営」に利用できるフレームワークと合わせて検討すべきです。

社会

社会の条件を考える上で、政治や経済の項目とリンクしやすいため混同しやすい項目です。しかし、社会の風潮、流行、その土地の文化などは政治・経済と別の視点として考える必要があります。

文化や性別への多様性の視点、格差問題への取り組みなどの視点は政治・経済にも影響を与える大きな視点になっています。

技術

技術革新はビジネスと結び付けやすい項目ですが、産業構造の変化などの周辺まで目を向けると新しいビジネスの着想につながる可能性もあります。

技術の転換点は特に重要な視点で、例えば自動車の主要な動力源がガソリンから電気に変わったことで、大電力を扱う半導体やバッテリー、充電ステーションというように周辺のテクノロジーもガラッと変わります。